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      淺談安慶黃梅戲的旅游開發
      第一旅游網:www.rbmw.tw      發布時間:2018-09-19      字號:【

        歷史文化名城安慶在歷史長河中積淀了諸多文化,黃梅戲無疑是其中的璀璨明珠,使安慶成為一座“有戲”的城市。隨著黃梅戲在國內外知名度的逐漸提升,每年前往安慶看戲聽戲的游客越來越多,大大提升了安慶的知名度,但僅僅從黃梅戲的門票收入看,這一戲曲旅游資源的潛力遠遠沒有發揮出應有的經濟效益。筆者認為,在黃梅戲這一特色戲曲文化旅游資源的開發中存在一系列不足:

        1.缺乏深度挖掘。由于戲曲旅游的發展時間不長,產品的市場細分、深度開發等方面都還處于摸索階段,僅僅將黃梅戲作為簡單的演出活動,很多游客來到安慶也就是在現場聽一場戲就打道回府,沒有相關的活動策劃,產品開發不到位,沒有與相關旅游產品融合,在皖山皖水的游覽中未能將黃梅戲包含其中,沒能從全域旅游的高度去打造黃梅戲旅游的品牌,真正能為安慶本地創造的經濟效益非常有限,目前主要收入仍然僅僅停留在一張門票上。

        2.缺乏配套設施。單一的黃梅戲難以留住游客,安慶周邊的景點有限,距離最近的古南岳天柱山也有1個多小時的車程,只有開車的游客方便前往,特別是對于很多來看戲的老年游客來說,交通頗為不便。很多前來看戲的游客只會在安慶做短暫停留,聽完黃梅戲之后,沒有相應的娛樂、游玩、購物等場所,不得不離開。作為戲曲之鄉,目前的旅游配套設施還是非常缺乏,當地的旅行社也很少將黃梅戲融入自己的產品當中,更多的是皖山皖水的游覽。

        3.缺乏專業人才。黃梅戲旅游是戲曲與旅游的結合,現實情況是,了解黃梅戲的,卻未意識到它是一種特殊的旅游資源;了解旅游的,卻不知道如何將黃梅戲融入地方旅游產品規劃中,人們對于黃梅戲的認識還是停留在單純的戲曲觀賞。同時具備戲曲和旅游相關知識的人才非常缺乏。

        針對上述問題,筆者有以下建議:

        1.擴大宣傳。在今年4月召開的2018年中國節慶產業年會上,中國(安慶)黃梅戲藝術節榮獲“改革開放40年中國40個最具影響力品牌節慶”榮譽稱號。黃梅戲的品牌知名度在改革開放40年中不斷提升,特別是近幾年在政府的支持下,黃梅戲進校園、進企業、進社區等不斷取得進步,年輕一代對黃梅戲的熱愛不亞于老一輩,每一次演出都吸引很多觀眾。黃梅戲是安慶的名片,名片送得有多遠,黃梅戲才會唱多遠,這張名片只有被更多的人認識,才會吸引八方來客。

        2.深度開發。要將黃梅戲品牌與當地的旅游資源相結合,不能僅僅滿足于白天看景,晚上看戲的傳統項目,要留住游客,就要創新,增加游客的戲曲旅游體驗,讓戲曲大師走進游客中,將黃梅戲文化貫穿到安慶本地的旅游活動中,“學一句黃梅戲,留一段黃梅景,牽一世黃梅情”,讓游客因為黃梅戲而來,帶著黃梅戲離開。

        3.培養人才。挖掘黃梅戲文化需要專門的人才,應鼓勵安慶相關院校加強黃梅戲人才的培養。另外,很多有關黃梅戲的文化故事歷史久遠,專家教授不知道的,鄉野村婦可能會知道,可以通過征集黃梅戲故事的活動招攬社會各行各業的人參與到戲曲旅游文化內涵的創建中,讓地方戲曲旅游成為人人參與的大事。政府須高度重視安慶這一文化品牌,完善人才發展機制,尤其是綜合性人才,為黃梅戲文化旅游的發展創造良好的人才環境。

        近年來,一些黃梅戲影視劇的拍攝和播放,在傳承這一傳統戲曲的同時,也擴大了黃梅戲的影響力,提升了安慶的知名度。由文化和旅游部、安徽省政府共同主辦的第八屆中國(安慶)黃梅戲藝術節將于9月27日至10月8日在安慶市舉辦。安慶應抓住機遇,努力實現文化資源向文化旅游產品的轉化。

        (趙金金 作者單位:湘潭大學)


      來源:中國旅游報 責任編輯:李鈺瑩
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